ヤフーの検索結果で上位表示されるためには、ヤフーカテゴリに登録されるということが非常に重要です。　

ヤフーカテゴリとは、ヤフーが誇るディレクトリ登録型のサービスです。　

トピックごとにサイトを分類するリンク集的なものといっても良いでしょう。　

ヤフーカテゴリは人の力によって分類されています。　

ヤフージャパンのスタッフがサイトのほとんどのページを見て、細かくチェックした上で、問題がなければ、ヤフーカテゴリに登録するのです。　

一方で、ヤフーカテゴリに登録されるだけでは、SEO対策としては不十分です。　

ヤフー検索でウェブ検索を行うと、現在では、ヤフーカテゴリに登録されているサイトとされていないサイトが入り混じって現れます。　

単純にヤフーカテゴリに登録しただけでは、毎日、膨大に増加するインターネット上のサイトの中に埋没してしまうでしょう。　

ヤフーでは、平均して1日に150～200のサイトがヤフーカテゴリに登録されています。　

ただし一方、ヤフーカテゴリの登録サイトになることには、現在でも大きな意味があります。　

ヤフーで検索すると、1ページ目に表示される10件のページのうち、ほとんどのキーワードで7割からほぼすべてのサイトがヤフーカテゴリの登録サイトです。　

つまりヤフーカテゴリ登録サイトになったほうが、そうでないよりも格段にヤフー検索で上位に表示されやすくなるのです。　

ヤフーカテゴリの一覧ページは、ヤフージャパンのトップページの「カテゴリ一覧」からリンクされています。　

この一覧ページから目的とするカテゴリをクリックすることで登録サイトが表示されます。　

ヤフーカテゴリはジャンルごとに整然と整理されているため、インターネットの初心者には、非常に目的のサイトが探しやすい仕組みになっています。　

またヤフーカテゴリに登録されているサイトであるということは、ヤフーの厳しいチェックをパスした信頼の置けるサイトであることも示しています。　

ヤフーにあって、グーグルにないもの。　

それがヤフーカテゴリです。　

日本では圧倒的なシェアを持つヤフー、その秘密の一端は、インターネットの初心者にもわかりやすいヤフーカテゴリの存在にあるといっても過言ではないでしょう。　

ヤフーカテゴリ登録には、無料登録と営利目的の企業サイトのために用意された有料のヤフービジネスエクスプレスを利用する方法の2種類があります。　

このことは、営利サイトであれば、有料で審査を受けられるけれども、個人やアフェリエイターのサイトの場合には、必ず無料登録の申請をしなければならないことを意味します。　

実は、この無料登録の壁が意外と高いのです。　

どんなサイトでも必ず登録してくれるというわけではありません。　

もちろん、ヤフービジネスエクスプレスもどんなサイトでも登録してくれるわけではありません。　

付記すれば、ヤフービジネスエクスプレスが有料であるのは、登録できるかどうかという審査に関してであって、登録にお金がかかるというわけではありません。　

昔は、既存の本やネット上の情報を合成したようなサイトや用語集のようなサイトなら、たいていの場合、無料登録が可能だったのですが、現在では、この種のサイトの登録はとても難しくなっています。　

ヤフーで検索したときに、検索上位のサイトがどれも同じような情報が掲載されているサイトだと、ユーザーには役に立ちません。　

すると、ヤフーの検索の価値自体が下がってしまうことにつながります。　

そのため、ヤフーでは似たようなサイトをたくさん登録することはしないのです。　

質が低いサイトを登録すればするほど、ヤフー自体の価値が下がることをヤフーはよくわかっていて、そうならないように細心の注意を払っているのです。　

それでは、いったいどのようなサイトが無料登録に有利で、実際登録されているのかをみていくことにしましょう。　

現在、最も登録されやすいサイトは、個人の経験に基づいたユニークなコンテンツを持つサイトであることです。　

つまり、例えば、個人が実際に取材したコンテンツ、コツコツと書きためた個人の経験や体験などに基づくオリジナルコンテンツなどがそれにあたります。　

つまり、そのサイトでしか、決して見ることができないオリジナルな情報であるということです。　

インターネット上には、まさにありとあらゆる情報が流れています。　

しかし、個人の体験は非常にユニークな情報になる可能性を秘めています。　

そうした他にはない情報こそ、求められているといえるのです。　

個人的な経験に基づいたコンテンツの例を挙げれば、例えば、フランス料理の豆知識といった内容より、私の行ったフレンチレストランといった内容のほうが登録されやすいということです。　

フランス料理の基礎知識なら本やインターネットでも情報を集めることが可能ですが、あなたが体験し、あなたが感じたことは、あなたにしかわかりません。　

その情報こそが、ユニークな情報であると評価されるわけです。　

そしてこれこそが、ヤフーカテゴリへの無料登録を難しくしている理由の一つです。　

個人的な体験を誰にも読んで面白い内容に書き起こすのは案外難しい作業です。　

それに無料登録の場合には、どういう理由で無料登録をしてもらえないのかは教えてもらうことができません。　

合格するまではヤフージャパンから連絡が来ることはありません。　

最長2週間待っても返事が来なければ、ほとんどの場合、登録されることはありません。　

そのときには、どこがまずかったのかを分析して、再び、申請して登録を請わねばなりません。　

その場合にも、申請は無料です。　

無料登録を成功させるためにはユニークな情報をコンテンツとする必要があるわけですから、これは自分が専門分野とも呼べそうな分野があれば非常に有利に働きます。　

例えば、もしもあなたがスニーカーがを大好きで、スニーカーに対する造詣が深く、様々なスニーカーに対して、自分独自の意見を持ち、それを公表して読者が納得するような情報を流せるなら、十分にユニークなコンテンツをつくれるということです。　

このことは例えば、あなたがスニーカーにとても詳しいスニーカーショップの店長で通販をしたいなら、スニーカーに対するブログを無料登録し、通販のサイトはヤフービジネスエクスプレスに登録するといったこともできるということです。　

ヤフーの無料登録に成功すれば、そのサイトはヤフーの厳しい審査をパスしたサイトとして、そのサイトへの訪問者は大きな信頼を抱くでしょう。　

そのサイトでスニーカーの知識を存分に持った人は、あなたの展開する専門的な通販サイトでスニーカーを購入してくれるお得意様になるかもしれません。　

ヤフービジネスエクスプレスに登録するのは有料だと先に述べました。　

登録料ではなく、審査料であることも先に述べたとおりです。　

それでは、その料金はいくらくらいでしょうか。　

実は、申請料金には2種類あります。　

通常のサイトの場合には、1回につき52，500円（消費税含む）です。　

しかし、ある特定ジャンルのサイトの場合には、その3倍の157，500円が必要なのです。　

その特定ジャンルは次の通りです。　

『アダルト、風俗営業に関するサイト」。　

『健康食品、健康用品に関するサイト」。　

『スキンケア、ヘアケアに関するサイト」。　

『エスティティックサロン、美容外科などの美容を目的とした施術に関するサイト」。　

『鍼灸、整体、カイロプラクティック、マッサージなどの各種療法に関するサイト」。　

『探偵などを含む、個人が対象の調査サービスに関するサイト」。　

『出会いの提供に関するサイト」。　

『ギャンブルに関するサイト」。　

ところで、もしもあなたが運営したいサイトが、この特定ジャンルに関わるサイトだとしたら、この157，500円という審査料をどう感じるでしょうか。　

高いなーと感じる方もいるかもしれません。　

しかし、例えば、何かのコミュニティー誌に広告を出すといくらかかるでしょうか？　

それも1回きりで。　

ヤフービジネスエクスプレスに登録する申請料は、一度、申請が叶えば、もう追加料金はいりません。　

よほどのことがない限り、カテゴリからはずされる心配もありません。　

ヤフーカテゴリの広告効果は抜群に高く、しかも半永久的に広告できるのです。　

ですからこの費用は決して高くはない、むしろ安いくらいだと言えるのではないでしょうか。　

ヤフービジネスエクスプレスへの登録も審査料を払えば必ず通るというわけではありません。　

まずは審査基準を満たす必要があります。　

審査基準はヤフーが公開していますから必ずチェックしておきましょう。　

そのうえで、さらに留意すべきポイントがいくつかあります。　

次にそのポイントについて説明します。　

まず留意すべき点として挙げられる最初のポイントは、サイトのアイデンティティを明確にすることです。　

これはユーザーにサイトに対する信頼感を持ってもらうことにつながります。　

そのためには、住所や電話番号、メールアドレスなど連絡先を明確にしておくことが一番です。　

次に、そのサイトを通じて行われる事業がどのようなものなのかがわかりやすいサイトであることです。　

代表者の氏名が入っているかどうかなども重視されるポイントです。　

またネット通販などを行う場合には、「特定商取引法に基づく表記」が記載されているかどうかも重要です。　

また合法性についてもたいへん重視されます。　

薬事法に触れるような基準がないか。　

あるいは、各種の許認可のいる業種なら、許認可が下りていて、かつそれが明確に示されているか。　

個人情報保護法に抵触するような記述はないか。　

誹謗中傷をしたり、犯罪を助長するような記述がないか。　

過大すぎるプレゼントなど、景品法に触れていないか。　

誇大広告になっていないか。　

これらの点にはよく注意しなければなりません。　

またそのサイトが扱っている情報が誰にとってもわかりやすい内容であるかも大事です。　

特に一般ユーザーを対象としたサイトの場合には、その分野に詳しくない人がそのサイトを見たときでも、内容が理解できるわかりやすさが求められます。　

時には文章での説明だけではなく、図や写真なども利用する必要があるでしょう。　

またそのページの見やすさや使い安さも重要なポイントになります。　

内部リンクのたどりやすさや、自分がそのサイトのどこにいるのかがすぐにわかる仕掛け、ページの情報量が適正量かどうかなども非常に大切です。　

例えば、会社の概要を見たいのに、どうして行けば良いのかどうか、よくわからない、商品の注文の仕方がわからないといったサイトはよくありません。　

これを防ぐためには、常に左側の一定の位置にボタンが置かれているような無難なデザインにすると効果的でしょう。　

またサイトで提供する商品やサービスの内容も明瞭である必要があります。　

商品詳細のボタンを押すと、すぐに他社のページにリンクされるといった状態は評価が低くなるでしょう。　

また価格や取引条件も明瞭にしましょう。　

例えば、送料についても、全国一律なのか、それとも地方なら送料が変わるのか、といった点についてもきちんと説明するなど細かい配慮が必要です。　

YSTはYahoo! Search Technologyの略です。　

YSTはグーグルの検索エンジンに対抗するために作られたヤフーの検索エンジンです。　

ヤフーの検索にロボット検索エンジンであるYSTが採用されたのは2005年のことです。　

それから今日まで、YSTのアルゴリズムは様々に変化してきました。　

今後も、多くの改変が加えられる可能性が高いでしょう。　

YSTのアルゴリズムは、日々、複合的かつ高度になっていっているのです。　

YSTには、評価のポイントが内部要素と外部要素の両方にあります。　

例えば、内部要素では、極端に多くのキーワードをトップページに入れると大幅に検索順位が落ちてしまいます。　

つまりキーワードの近接度が高いトップページは上位表示ができなくなってしまうのです。　

ここでいうキーワードの近接度とは、サイトのトップページに記述してある目標キーワードと目標キーワードの間の距離のことです。　

このキーワードの近接度が高すぎる、すなわちキーワードとキーワードが縦横斜めに近すぎると良い結果を得られません。　

そのような場合には、それぞれに距離を持たせるために、別のキーワードのある文章を追加する、書きすぎたキーワードを削除し調整するといった対策を講じましょう。　

ヤフーがこのような処置をとったのは、おそらく、キーワードが多すぎるトップページはユーザーにとってとても読みにくくなってしまうからです。　

そのことをヤフーは嫌ったのでしょう。　

ヤフーは非常にユーザーオリエンテッドな企業です。　

そうであることが、自社の利益につながることをよくわかっているからでしょう。　

ホームページの判定にも、そうした特徴が現れているのです。　

次に外部要素についてですが、これはあなたのサイトが外部の別のサイトからどの程度、リンクされているかということを評価基準とするポイントです。　

外部からのサイトが多いということは、あなたのサイトが外部からたくさんリンクされるくらい価値が高いと思われていると判断するようです。　

YSTにおいてもキーワードは非常に重要です。　

キーワードには、その言葉で検索すると何百万以上のサイトがヒットするビッグキーワードと比較的競争率が低いスモールキーワードがあります。　

有名なビッグキーワードには、英語、英会話、ラーメン、家庭教師などがあります。　

こうしたビッグキーワードで上位表示を実現するのは、並大抵の努力では不可能です。　

地道にYSTへの対策を行い、少しずつサイトを改善して、それでも数年かかるくらいの覚悟で挑む必要があります。　

自分のサイトが上位表示されるためには、自分がキーワードにしたい言葉で検索結果を出し、上位表示になったページのなかで最もよく使われている言葉をキーワードにします。　

さらに、自分のライバルとなるページより順位の高いページを調べ、それを上回る目標キーワードをトップページにいれます。　

ただし、このときに注意が必要なのが、先に述べたキーワードの近接度です。　

ページ全体の単語の数を増やさずに目標キーワードを増やしてしまうと、近接度が高まる可能性が高まります。　

するとキーワードの書きすぎと判断されて逆に順位が下がってしまう可能性があります。　

ブラウザでページを見たときに一番上に表示されるのがタイトルタグです。　

タイトルタグには重要なキーワードの順番に記述しましょう。　

このタイトルタグにある記述はYSTをはじめとした検索ロボットが最も重点的に見るものなのです。　

タイトルタグは多くても5つのキーワードにとどめましょう。　

最も効果的なのは3つ以下にすることです。　

ホームページにはメタタグという画面では直接見えないのに、YSTのような検索ロボットエンジンにだけは見える隠し文字のような部分があります。　

この部分は、YSTに対してそのサイトのことをアピールできる部分ともいえます。　

ヤフージャパンのサイト関連の技術情報ページには、「ページごとに異なったメタタグを記述すべきである」「真実を書く」といったアドバイスが記載されています。　

YSTは本文中の一番上の部分、すなわち1行目や2行目を最も重視するといわれています。　

その部分にキーワードを意識的に入れるようにしましょう。　

可能であれば、文章の一番始めの文頭に入れるのがよいでしょう。　

それをトップページだけでなく、すべてのページで徹底するようにします。　

そのキーワードはできるだけ大きな文字で入れるほうがよいでしょう。　

さらにサイトの中にあるすべてのページで、第1目標キーワードである競争率の高いキーワードを本文中のいたるところにいれる工夫をするようにしましょう。　

このようにビッグキーワードを自然に入れるためには、全ページのヘッダーやフッターに、第1目標キーワードの含まれたキャッチフレーズを記述するのがよいでしょう。　

サイトの中が文章ばかりだと見る人は疲れてしまいますし、見た目もよくありません。　

見栄えがよく、わかりやすいサイトを構築するためには、写真やイラストを入れると良いでしょう。　

そのとき、その写真のキャプションなどに、キーワードを用いるとよいでしょう。　

そのキャプションのテキストにはリンクをかけずにただのテキストとしておくのがよいようです。　

さらにキーワードを効率的に散りばめる方法としては、大見出し、中見出し、小見出しのそれぞれについてキーワードを散りばめるという方法があります。　

ヤフーやグーグルが生まれたアメリカでは、文書は階層構造で書くように幼い頃から訓練されます。　

英文の論文を読んだことのある方なら、そのことがよくわかるでしょう。　

そのため、アメリカで生まれたYSTやグーグルの検索ロボットも文書をこのような階層構造で理解しようとします。　

必ず大見出しに目標キーワードをいれ、中見出し、小見出しにも1つだけに偏らず何種類かの重要なキーワードを含めるように徹底しましょう。　

これまで見てきたようにYST対策では、単にキーワードをたくさんページに放り込めばよいというものではありません。　

YSTはヤフー検索を実行する人がより価値のあるサイトにヒットするように常に工夫を重ねています。　

そういう意味では、SEO対策もYST対策もユーザーが見て役に立ち、わかりやすく、使いやすいページをつくることが対策につながるのです。　

キーワードを多くサイトに含めるためには、単純に考えてもサイトのページが多いほど有利です。　

検索エンジン対策としても非常に有利に働きます。　

目標はサイトの構成ページ数を200ページくらいにすることでしょう。　

もちろんこれだけのページ数のサイトを作るには相当な努力が要ります。　

わずかな期間に作り上げるのは無理かもしれません。　

しかし、こつこつとページを積み上げていけば、何年か後には必ず200ページを突破します。　

地道な努力を続けることがSEO対策には重要なのです。　

ただ、普段からそれほど文章を書く機会も少ない人が突然200ページもの内容を思いつくことは難しいでしょう。　

そこでヒントを提示してみましょう。　

まず商品の仕様や成分などを説明するページをつくってみましょう。　

食品や化粧品などの場合、その成分に興味をもつユーザーは多いはずです。　

また電化製品などの場合には、様々な商品の仕様の表などを入れてみるのもよいでしょう。　

顧客からよくある質問に答えるFAQやQ&Aのページを入れるのもよいでしょう。　

商品の詳しい説明をすることにもつながりますし、自然にキーワードがどんどん増えていくことになります。　

さらに、その商品やサービスについて、自分が考えていることを伝えるページをつくるのもよいでしょう。　

社長が自社の製品について語っているページをつくるといったことも効果的でしょう。　

また事務所のスタッフの紹介ページをつくるのもよいものです。　

どんなスタッフが働いているのかを知らせることは、ユーザーに安心感を与えることにもつながります。　

似顔絵などを利用して楽しいページにするのもよいでしょう。　

また自社の特長を紹介するのもキーワードを散りばめるのに効果的ですし、ユーザーに安心感を持ってもらうためにもよいでしょう。　

またより深く商品を知ってもらうためには、その商品に関わる基礎知識や用語集などをまとめるのもよいかもしれません。　

初心者にわかりにくい単語などを解説することがキーワードを多用することにもつながるでしょう。　

またユーザーの体験談などをいれるのも良い方法です。　

検索上位になろうと考えるなら、同じページの中のテーマはひとつに絞り込むのがよいようです。　

一貫性のないページは、人が見ても検索ロボットが見ても、焦点がぼけた印象を与え、強い印象を残せません。　

1つのページには、１つの商品やサービスとするのが原則です。　

様々な商品を販売しているサイトでは、たいていの場合、特定のキーワードで検索上位にはなかなかなれません。　

様々な商品を販売することと、検索上位になることを両立させるためには、商品ジャンルごとにサイトを作成するのが良いでしょう。　

そしてヤフーカテゴリにそれらの１つ１つのサイトを数回登録します。　

最近では、利益をあげている企業は決まって、様々なテーマのサイトをほぼ毎月作成しています。　

ひとつのサイトに多くの情報を載せれば必ずわかりにくいサイトになってしまいます。　

１つのサイトで扱える情報にはおのずと限界があるといえるでしょう。　

そのサイトに詳細ページをつけることで情報を深めてゆくことができます。　

同時に情報の幅は様々な面白いタイトルの専門サイトを作成することで広げてゆくことができるでしょう。　

一般的なマーケティングの世界でもテーマを絞り込むことは非常に重要だといわれています。　

商品を紹介するときには、どうしてもあれもこれもと利点を並べたくなる誘惑に駆られるものですが、そこをぐっと抑えて、最も訴求力の強いテーマは何かと考えることが重要です。　

そのことによって、顧客は、強いインパクトを受けるのです。　

したがって、サイトの中でも思い切ってテーマを絞ることです。　

ただし絞り込んだテーマが間違っていたら、反応はあるのに実際の商品はまったく動かないといったサイトになりかねません。　

そうならないためには、コンテンツを絞り込むために、実際にその絞りこんだテーマは正しいのかどうかをじっくりと検討しましょう。　

あなたにライバルといえるサイトがあるなら、そのサイトをよく研究して、そのライバルに対抗できるウリを見つけ出しましょう。　

そしてそれを紹介する顔であるサイトを構築します。　

そして、実際にそのサイトを訪れた人に満足を与えましょう。　

このように商品のウリを見つけ、サイトというカオをつくり、実際にユーザーに満足をもたらす効きをもたらすことがサイトを実際の販促につなげるためには重要です。